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          鋁合金門窗品牌

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          投入廣告就能打造好的品牌嗎?

          發布日期:2020-03-18 瀏覽量: 來源:www.maoasadafanwebsite.com

                  中國門窗品牌多讓人數不清,但真正能過讓人記住的寥寥無幾,實在沒有道理。你們會發現重要城市的機場、高鐵站廣告牌,幾乎已經被建材品牌霸占,他們用形象代言人吸引觀者視線,為租下廣告位他們可謂不計成本。
          門窗品牌
           
                  但是,為何付出與收獲往往不成正比?
            你廣的是什么告?
                   如果你問我門窗業有什么讓人印象深刻的廣告,可能還是多年前那句“皇朝家私,我的家。”并不是這個廣告有多好,而是當時能在電視上做廣告的門窗品牌不多,所以才讓人記住了。
                   但是,現在卻是一個信息爆炸的時代,人們每天要遭遇成千上萬信息的侵擾,無論是主動還是被動。同樣的,做廣告的品牌數量也是百倍增長。如今,廣告如果沒有優秀的內容,已經很難在信息的海洋中脫穎而從。占據了一個廣告牌,就能獲得相應廣告效應的日子,已經一去不復返了。
                   從目前來看,部分家居品牌在廣告渠道上花了很多錢,但卻不會在廣告內容本身上投入。于是,他們的廣告渠道看似不錯,但廣告內容卻粗制濫造。“門窗”本是與設計、美脫不開干系的行業,但我們的廣告卻常常弄得跟街邊小廣告一般,給品牌帶來的影響可謂適得其反。
                   不做廣告還好,做了廣告,反而讓消費者對品牌本身的“品位”產生懷疑:XXX品牌這么low!
            門窗品牌
           
          內容比渠道重要
                   我們常常在微博、在朋友圈里看到有人傳播廣告,而且他們并不是所謂的“五毛”。以杜蕾斯為例,他們很多廣告充滿創意,讓人腦洞大開,忍不住主動去傳播他們的廣告。試問,杜蕾斯這些廣告的渠道是什么?不是高鐵、不是機場、不是電視臺,而是微博。但是,不花錢的渠道,得到的傳播效應,卻遠勝于花費巨大的渠道。
                   去年5月份,百雀羚名為《一九三一》的長圖文廣告刷了屏。由于百雀羚創辦于“1931年”,廣告人借用這個年份,創作了發生在1931年的“諜戰”故事,并用一圖到底的形式,巧妙植入百雀羚品牌理念和產品信息,讓人拍案叫絕。試問,這個廣告的始發渠道是什么?只是微博和品牌的公眾號!
                   在這個年代,好的內容比渠道還重要。一個品牌如果與創意扯上關系,人們對其也會多幾分好感。
                  門窗品牌
           
           活動創造內容
                   家居品牌做活動,通常是做那種直接帶來銷量的促銷活動,非常實在;家居企業老板也樂此不疲,雖然促銷活動的效果每況愈下。
                   而一些其他行業的優秀品牌,有時卻會做跟品牌和產品看起來關系并不強的無用“活動”,被一些門窗企業老板鄙視。比如,一個衛浴品牌,卻去搞什么設計師演講;一個瓷磚品牌,卻去做什么酒店之旅。沒錯,這些活動當下帶不來銷量,但他們創造了傳播所需的“內容”。通過這些“內容“,品牌在他們的目標群體中得到了傳播。
                   看似與品牌不直接相關的活動,卻達到了“好廣告”的目的。
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