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          鋁合金門窗品牌

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          鋁合金門窗品牌的傳播模式正在遭受一場前所未有的革命

          發布日期:2018-07-13 瀏覽量: 來源:美之選門窗

                  鋁合金門窗品牌在媒體眾多、消費者被高度分散的時代,應該如何做,才能讓消費者對你印象深刻,并且不斷累積品牌資產?如何通過廣告和營銷引發消費行動?在撲面而來的移動互聯網時代,鋁合金門窗品牌的傳播模式正在遭受一場前所未有的革命。

          鋁合金門窗品牌

                 這場需要重新定義傳播模式的革命,根本原因,在于當下消費者生活形態的幾個變化:

                 第一個變化,來自于消費者隨時隨地可以享用的移動互聯網,注意力被分散,移動終端鏈接其他終端的需求加強。

                 第二個變化,消費者快速穿梭于各個場所和空間,生活半徑逐步擴大和分散,單一媒體已經很難覆蓋你想要的消費者。

                 第三個變化,在各個消費者接觸的無論是智能終端、廣告媒體平臺還是消費終端,都在產生大量的消費行為數據,這些數據,成為鋁合金門窗企業了解消費者更加精準的工具。

                 第四個變化,消費者消費行為從理性準備到實時的場景觸發。在信息爆炸的時代,消費者的消費行為不再是完全靜止和計劃的,因為消費者在分散的媒體接觸中,在不斷吸收廣告和營銷的信息,因此,很多消費行為會由于特定的鋁合金門窗品牌設定的廣告、體驗或者互動的場景而觸發。

                 以上的這些變化,讓今天的鋁合金門窗品牌需要重新思考和建立鋁合金門窗品牌傳播的新的模式。

          第一,制造內容和話題,植入消費者場景的廣告爆破

                 很多時候,消費者并不是排斥廣告,在社交媒體時代,很多消費者屏蔽廣告,根本原因在于廣告不能成為消費者可以分享的話題,還干擾了消費者的生活場景。例如,當全家人都在吃飯的時候,突然看到電視上出現一個藥品廣告,消費者會在潛意識中形成心理的區隔,讓廣告的說服力下降。再例如,消費者在網頁上瀏覽自己感興趣的內容的時候,突然彈出來一個廣告,消費者下意識的想法是先關掉再說。

                 因此,廣告如何“場景化”以及如何通過可以談論的內容+場景的匹配,成為所有的鋁合金門窗品牌都需要面對的問題。場景不僅僅是廣告載體和方式的問題,更重要的是,鋁合金門窗品牌要能夠制造出讓消費者關注的鋁合金門窗品牌和內容話題,并通過不同的媒介制造出短時間內的話題場景,才能帶來鋁合金門窗品牌的引爆。

                 將廣告變成話題性的內容,植入到消費者的場景中,而不是生硬的推廣廣告,成為應對這場革命鋁合金門窗品牌需要做出的改變。

          第二,在鋁合金門窗品牌出現的各種可能的廣告和營銷平臺上,與移動互聯網進行強鏈接,激發消費行為的產生

                 今天消費者接觸媒介的時候,需要獲得的是有價值的信息,當消費者看到有價值的信息時候,他下一步的動作就是行動。這種可能隨時被觸發的消費行為值得所有的鋁合金門窗品牌關注,而且鋁合金門窗品牌要在所有可能的品牌出現的地方,帶來消費者即時行為的入口。如同互聯網公司搶占入口一樣,鋁合金門窗品牌也需要在移動互聯網上搶占入口。

                 鋁合金門窗品牌迫切需要思考的不是如何分散,而是如何整合和協同線上線下的入口。因為,無論消費者的線上資訊模式如何變化,消費者的線下生活空間依然和過去一樣。因此,鋁合金門窗品牌不能僅僅搶占線上的入口,消費者的生活場所、辦公場所、生活方式的精眾場所,都可以成為移動互聯時代,線下的超大規模的流量收口處。

          第三,在各個終端和入口上的大數據整合,并通過數據挖掘和管理,形成營銷的實時改進的策略

                 今天大數據很火,大數據不是一個簡單的精準大數據廣告購買的概念,大數據應該成為鋁合金門窗企業的一個營銷管理和運營的體系。在消費者能夠與移動技術建立關聯的終端和營銷平臺,都可能形成大數據的入口,對于鋁合金門窗企業而言,如何去通過這些大數據的行為形成消費者反饋,并采取營銷的實時改進成為大數據應用的關鍵。

                 鋁合金門窗品牌的傳播模式在今天需要徹底的重塑,這種重塑,則是需要對廣告進行深刻的理解,和對消費形態進行深刻的洞察,并結合線上線下打通的移動互聯網技術,通過場景化、內容化、娛樂化來做鋁合金門窗品牌爆破、通過O2O入口建立、線下的大數據整合來重新定義傳播。

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