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          鋁合金門窗品牌

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          鋁合金門窗廠家如何培養“軟實力”

          發布日期:2017-03-22 瀏覽量: 來源:美之選門窗

          軟實力的提法是由哈佛大學肯尼迪政府學院前院長約瑟夫.奈教授于1990年提出的。奈教授認為,美國在此前的幾十年中利用文化和價值觀方面的軟實力,成功地獲得了很大的國際影響力,但后來越來越多地使用硬實力(即軍事力量和經濟手段)將自己的意愿強加于別國,影響力反倒日趨式微。
          門窗廠家

          就鋁合金門窗加盟廠家而言,硬實力就是規模、數量、生產能力、技術力量以及低成本等強制性支配的實力。軟實力則是指品牌和社會聲譽、企業文化、管理能力、社會責任、和諧環境等吸引力和影響力。

            筆者認為,目前中國鋁合金門窗加盟廠家在硬實力上已經做到一定的高度,而軟實力方面卻極其缺乏。它們想要在未來的競爭中,想在全國乃至全球市場上取得成功,就必須雙管齊下,剛柔并濟,軟硬并施。事實上,成功的企業,如國內的聯想、海爾,鄰國的韓國三星、日本豐田,太平洋彼岸的美國通用電氣等企業的經歷,也生動地證明了這一點。

            軟實力如何培養

            中國鋁合金門窗加盟廠家要培養自己的軟實力,可以根據自身的能力,以及利益相關者真正關心的內容,在不同層面上有選擇性地投入資源,以便建立最大的競爭優勢。這幾個層面分別是:成為技術和創新的領導者、擁有獨具魅力的管理和領導、成為有責任感和影響力的企業公民、抓住客戶在物質和精神上的渴望。

            成為技術和創新的領導者

            技術和創新是許多鋁合金門窗加盟廠家軟實力的核心。企業投入高額的研發費用并且取得的大量專利,就會企業打下堅實的硬實力基礎,如果這些企業能夠再為產品進行具有豐富想象力概念包裝,并做出消費者喜愛的品牌定位,那么,這個企業的軟實力得到培養,并為企業的發展起到強而有力的促進作用。

            鋁合金門窗加盟廠家想成為技術和創新領導者,可以先找到一個領域,并且憑借研發投資和專利申請成為真正的領袖,然后采取一些措施,例如與高校合作研發前沿產品等名義進行推廣和傳播,讓自己的實力廣為人知。這樣硬實力就轉化為軟實力,很快就會獲得社會的消費者的認同。

            此外,獨具魅力的領導者形象也是企業軟實力的一部分。在中國,電腦行業有柳傳志,電器行業有張瑞敏,房地產業有王石,乳業有牛根生,保健品業有吏玉柱,網絡世界更有業馬云、丁壘、張朝陽、李彥宏等,而鋁合金門窗加盟行業還沒有這樣企業領袖浮出水面。當然,鋁合金門窗加盟廠家要想通過這方面提升自己的軟實力,并成功地吸引相關利益者,積極的推介和宣傳是必須的。

            成為有責任感和影響力的企業公民

            有提升企業影響力方面,鋁合金門窗加盟廠家還可以通過各種公關活動,擴大企業在社會上、在消費者群體中的影響力。譬如,在目標消費者經常出現的場合舉行一些有特別意義的公關活動,這對鋁合金門窗加盟產品的推廣既是一種創新和突破,也是人們所喜聞樂見的。這種公關活動往往能達到雙重目的,即不但能大大提高鋁合金門窗加盟產品的銷售,還在這活動過程中,把企業的品牌元素植入進消費者的心智中,從而增強企業的影響力。

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