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          高端門窗品牌以拉開產品的差異化為目標

          發布日期:2017-03-22 瀏覽量: 來源:美之選門窗

          由于高端門窗品牌行業是一個較為低端的制造業,面臨著準入門檻低,品牌紛雜,自主知識產權數量少,同質化現象嚴重,低層次競爭等內憂外患。此外,實現技術創新需要資金、人力、物力等大量的科研投入,不是一般企業所能承受得起的。更何況技術創新有一個周期性的過程,不是今天成立研究中心,明天就能出得了產品。諸多原因之下,就造成了不少的企業只是打著“技術創新”的口號,然后在材料、功能上對高端門窗品牌產品進行一些改良,真正做到能在技術進行根本創新的企業少之又少。更多的中小型企業則干脆用“拿來主義”,模仿,山寨一些大品牌的新品。

          目前的高端門窗品牌市場上的品牌大大小小,不計其數,每個企業都標榜技術創新作為賣點,據不完全統計,至少有超過60%的高端門窗品牌企業都標榜過某某技術創新。高端門窗品牌同質化現象嚴重的情況下,創新的確才是高端門窗品牌企業的出路,但做到真正創新還任重道遠。

          創新不新不僅僅是中國高端門窗品牌制造業的問題,更是整個中國制造業的問題。如何走出制造在產業鏈“微笑曲線”底端的困境,解決眾多中小企業面臨的人才、觀念、資金等制約因素是一個任重而道遠的任務。高端門窗品牌行業首先要重視企業的創新與研發,注重產品的科技含量,增加產品的功能;其二要通過科技創新,全力提升高端門窗品牌的多重價值,為消費者提供增值服務,確保行業的可持續發展。

          在美之選門窗小編看來,創新也好,改良也罷。對于消費者來說,高端門窗品牌只要質量好,此外,在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說,則希望高端門窗品牌能夠更加美觀,滿足家庭的特殊需要,在品質上更能提升就夠了。正如某些高端門窗品牌品牌打出的“美學生活館”、“風格化高端門窗”、“藝術高端門窗”,就能帶給人們更好的家居文化體驗,提升產品的品牌價值,做出差異化和個性化,這樣的營銷人們也很能接受,而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。另外,對于一些走技術型路線的品牌來說,他們在已有較好的技術基礎上,注重產品的研發,注重高端門窗品牌產品和其它產品的結合,比如隔熱技術。對整個高端門窗品牌業的發展起到了很好的促進作用,這當然是一個很重要的方向。

          總之,創新首重觀念,次重技術,可以是技術上,也更應該觀念上的,根本目的是為了拉開產品的差異化,而不應該成為產品營銷的噱頭,不是標榜的一句空話和口號。
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