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          門窗企業迎奧運,借勢營銷要理性

          發布日期:2017-03-22 瀏覽量: 來源:美之選門窗

          里約奧運會已經開幕了,聽說很多場館還沒有完工?不管是真是假,里約奧運會作為體育屆的盛會,都已經吸引了各行各業的矚目。其中,門窗行業也不例外。然而,與世人緊盯著賽場的聚焦點并不相同,各門窗企業更多的是想如何借奧運之機做好營銷工作?因此,隨著奧運會吸引力的與日俱增,新的營銷手段不斷涌現。而門窗企業在走過多年的瘋狂營銷后,奧運營銷也應回歸理性。
          門窗行業擴張期,奧運營銷更需回歸理性
          從所周知,奧運商機無限。從奧委會主席薩馬蘭奇擲地有聲地說出“北京”那一刻起,“奧運營銷”便已拉開了序幕。而當前,門窗市場依然處于一個行業競爭平衡擴張期,從行業來看已經初步形成優勢品牌集群,但呈現出的整體市場份額較低、消費者認知度較低的“雙低”特征。因此,在初級競爭市場,不能用高級的競爭手段去競爭。門窗企業與瞄準海外市場的汽車、零售行業不同,這些企業的任何一次體育營銷都需要有遍布全球的營銷網絡作為支撐。而門窗行業目前還沒有如此強大的營銷網絡和渠道競爭力。所以,相比于汽車行業或零售業動輒砸重金贊助奧運軍團或簽約運動員作為代言人,門窗企業的奧運營銷則顯得更加保守與理性。

          然而,不謀全局者不足以謀一隅,不謀萬世者不足以謀一時。一個企業的核心競爭力除了好產品,還需要品牌支撐。雖然目前門窗行業里面沒有形成真正格局分配,但從行業以及門窗企業自身定位來說,將產品與體育結合,把體育文化與品牌文化相融合,圍繞奧運賽事從公益、文化、熱點等各個角度進行廣告、促銷、活動,無疑能夠在一定的時間和空間內形成一個品牌的溝通高潮,產生轟動效應。而如何借奧運之機,順風揚帆,整合資源,進而打造一流門窗品牌,超越競爭對手,進行營銷突圍,對于中國大大小小的門窗企業來說,既是千載難逢的機遇,同時也必將面臨更大的挑戰。

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